Làm thế nào để phát triển chiến lược nội dung ?

Cho dù bạn chỉ mới bắt đầu với Content Marketing hoặc bạn đã sử dụng cùng một cách tiếp cận khác cùng thời điểm, nó không bao giờ quá muộn để nhìn lại kế hoạch chiến lược nội dung – để đảm bảo nó vẫn đang được cập nhật và có sự sáng tạo, và nhiệt huyết.

Sau khi tất cả, bạn đã và đang có nhiều cạnh tranh hơn bao giờ hết. Theo Viện Content Marketing, 70% các nhà tiếp thị B2B được khảo sát cho biết họ đang tạo ra nhiều nội dung hơn trong năm nay so với năm 2016.

Ảnh :  Internet

Bước đầu tiên để bắt đầu triển khai và có thể cạnh tranh được với đối thủ đó là cần có các chiến lược nội dung thông minh và bền vững. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc lập kế hoạch cho năm sắp tới hoặc cần một số ý tưởng mới để đưa vào kế hoạch của bạn, vui lòng hãy đọc tiếp.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào lý do doanh nghiệp của bạn cần kế hoạch Content Marketing và các bước chính xác mà bạn sẽ cần thực hiện để tạo một kế hoạch.

Chiến lược Content Marketing là gì ?

Tóm lại, chiến lược nội dung của bạn là một phần của kế hoạch marketing và sự phát triển đề cập đến việc quản lý khá nhiều phương tiện hữu hình mà bạn sáng tạo và sở hữu chúng, chẳng hạn như viết lách, visual, download và bạn có được hình ảnh như mong muốn.

Bạn có thể đã nghe cách tạo nội dung quan trọng như thế nào, nhưng khi chúng ta sẽ đi sâu vào trong bài viết này, nó cần phải được lên kế hoạch khá kỹ lưỡng và chi tiết. Khi bạn phát triển một chiến lược nội dung, có một số điều quan trọng cần xem xét như sau:

• Ai là người tạo ra nội dung đó, và cho ai ?
• Vấn đề để có thể giải quyết cho khách hàng đó
• Độ unique ra sao ?
  
• Format bạn chọn là gì ?
  
• Kênh mạng xã hội nào bạn muốn đăng bài ?
• Bạn thiết lập thời gian biểu, cách thức quản lý sự sáng tạo và xuất bản nội dung

Tại sao các Marketer cần phải có các chiến lược nội dung đó ?

Content Marketing giúp các doanh nghiệp chuẩn bị và lập kế hoạch cho các nguồn lưu lượng và sự hiệu quả về chi phí truy cập trang web đáng tin cậyvà tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới. Hãy nghĩ về điều đó – nếu bạn chỉ có thể tạo một bài đăng trên blog có lượng lưu lượng truy cập tự nhiên, một đường link embed ( nhúng) dẫn đến công cụ miễn phí hoặc ebook sẽ tiếp tục tạo ra khách hàng tiềm năng cho bạn.

Ảnh : Internet

Nhóm blog bán hàng của HubSpot nhận thấy đây là chìa khóa cho chiến lược của họ để tăng lưu lượng truy cập vào blog theo thời gian.

6 bước để có thể tạo ra chiến lược nội dung hiệu quả

1. Xác định mục tiêu

Mục tiêu của bạn để phát triển kế hoạch Content Marketing là gì? Tại sao bạn muốn sản xuất nội dung và tạo kế hoạch Content Marketing? Biết mục tiêu của bạn trước khi bạn bắt đầu lên kế hoạch và bạn sẽ có nhiều thời gian hơn để xác định điều gì là tốt nhất cho chiến lược của mình.

2. Tiến hành nghiên cứu hành vi con người

Để phát triển một kế hoạch thành công, bạn cần phải xác định rõ ràng đối tượng mục tiêu của nội dung của bạn – còn được gọi là khách hàng tiềm năng của bạn.

Điều này đặc biệt quan trọng đối với những người đang bắt đầu hoặc mới tham gia marketing. Bằng cách biết đối tượng mục tiêu của mình, bạn có thể tạo ra nội dung có giá trị và liên quan hơn mà họ muốn đọc và có tỉ lệ chuyển đổi.

Nếu bạn là một marketer có kinh nghiệm, mục tiêu của bạn có thể đã thay đổi. Bạn có muốn nhắm mục tiêu một nhóm người mới hoặc mở rộng khách hàng hiện tại của mình không? Bạn có muốn giữ cùng một đối tượng mục tiêu không? Xem xét lại các thông số đối tượng của bạn bằng cách tiến hành nghiên cứu thị trường mỗi năm là điều rất quan trọng để phát triển khách hàng của bạn.

3. Chạy thử kiểm tra nội dung số

Hầu hết mọi người bắt đầu với các bài đăng trên blog, nhưng nếu bạn muốn mạo hiểm và thử sản xuất các nội dung khác, hãy cân nhắc xem bạn muốn tạo nội dung nào. Ví dụ, nếu bạn đã từng viết blog hàng tuần trong năm qua, việc tạo ra một ebook để post lại tất cả các bài đăng trên blog của bạn như một cuốn sổ tay hướng dẫn cũng là cách thức đưa ra thông tin dưới dạng truyền tải khác.

Nếu bạn đã kinh doanh một thời gian, hãy xem lại nỗ lực Content Marketing của bạn và kết quả từ nó trong năm qua. Tìm hiểu xem bạn có thể làm gì khác trong năm sắp tới và đặt mục tiêu mới để đạt được. Bây giờ là thời điểm tốt nhất để sắp xếp mục tiêu trong nhóm của bạn so với các mục tiêu còn lại của tổ chức của bạn.

4 Xác định một hệ thống quản lý nội dung

Cần có một hệ thống có thể quản lý nội dung của mình tạo ra. Một vài phần quan trọng trong quản lý nội dung bao gồm tạo nội dung, xuất bản nội dung và phân tích nội dung.

Nếu bạn là khách hàng của HubSpot, bạn có thể lập kế hoạch, sản xuất, xuất bản và đo lường kết quả của mình ở một nơi bằng phần mềm HubSpot. Các tùy chọn hệ thống quản lý nội dung khác bao gồm CoSchedule và Wordpress.

5. Xác định loại nội dung bạn muốn sáng tạo

Có nhiều tùy chọn khác nhau cho nội dung bạn có thể tạo. Dưới đây là một số biện pháp mà các marketer thường hay dùng Blog posts

a. Blog

Nếu bạn chưa làm thì có thể chọn blog để phát triển nội dung. Bài đăng trên blog trực tiếp trên một trang web và phải được xuất bản thường xuyên để thu hút lượng truy cập mới. Bài đăng phải cung cấp nội dung có giá trị cho người xem khiến họ muốn chia sẻ bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội và trên các trang web khác. Chúng tôi khuyên rằng các bài đăng trên blog có độ dài từ 1.000 đến 2.000 từ, nhưng thử nghiệm để xem liệu người xem của bạn thích các bài viết dài hay ngắn.

b. Ebook

Ebooks là công cụ nhằm tìm kiếm khách hàng tiềm năng mà họ có thể tải xuống sau khi gửi biểu mẫu thông tin khách hàng. Ebooks thường có độ dài về từ ngữ nhiều hơn, nội dung sâu hơn và được xuất bản ít thường xuyên hơn các bài đăng trên blog, và ebooks được viết để thu hút khách truy cập vào trang web. Ebooks là bước tiếp theo trong quy trình marketing nội bộ: Sau khi đọc bài đăng trên blog (chẳng hạn như bài này), khách hàng muốn đọc thêm nhiều hữu ích từ ebooks và điền thông tin cá nhân để nhận được chẳng hạn. Đổi lại, người sản xuất ebook có một khách hàng tiềm năng mới để đội sales liên hệ.

c.Templates

Các templates là một định dạng nội dung viết bằng tay để đo lường vì chúng tạo ra khách hàng tiềm năng trong khi nó có thể cung cấp giá trị to lớn cho người xem, khách hàng. Khi bạn cung cấp cho người xem các công cụ templates để tiết kiệm thời gian và giúp họ thành công, họ có nhiều khả năng tiếp tục tương tác với nội dung của bạn trong tương lai.

d. Infographics

Infographics có thể sắp xếp và trực quan hóa dữ liệu một cách hấp dẫn hơn so với việc phải diễn ra bằng từ ngữ. Đây là định dạng nội dung tuyệt vời để sử dụng nếu bạn đang cố gắng chia sẻ nhiều dữ liệu theo cách rõ ràng và dễ hiểu.

e. Videos

Video là phương tiện sản xuất nội dung khá hấp dẫn có thể chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội và trang web tương tự. Video yêu cầu sự đầu tư về mặt thời gian và nguồn lực lớn hơn so với viết. Nhưng khi tiếp thị trực quan tăng phổ biến, khả năng chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội cao hơn 40 lần so với các kiểu nội dung khác. Video cũng thu hút sự chú ý của mọi người nhiều hơn bất kỳ định dạng nội dung nào khác.

f. Podcasts

Bắt đầu một podcast sẽ giúp người xem có thể tìm thấy thương hiệu của bạn nếu họ không có nhiều thời gian hoặc không quá quan tâm đến việc đọc nội dung mỗi ngày. Số lượng người nghe podcast đang phát triển trong năm 2016, ước tính có 57 triệu người đã nghe podcast mỗi tháng. Nếu bạn có những người thú vị để phỏng vấn hoặc trò chuyện, hãy coi podcastlà một định dạng nội dung khác để thử nghiệm.

6. Xuất bản và quản lý nội dung của bạn

Kế hoạch marketing của bạn nó sẽ bao gồm các thể loại nội dung bạn sáng tạo cũng như cách bạn tổ chức sắp xếp các nội dung đó. Với sự hỗ trợ của trình biên tập, bạn sẽ đi đúng hướng để xuất bản một thư viện nội dung có sự cân bằng và đa dạng trên trang web của mình. Sau đó, bạn nên thiết lập việc sáng tạo nội dung trên những mạng truyền thông xã hội theo thời gian biểu để bạn có thể quảng bá và quản lý nội dung của mình trên các trang web khác.

Nhiều ý tưởng bạn cho là chỉ để trang trí, nhưng cần phải làm từ ngay bây giờ. Chúng có thể giúp bạn tạo ra lưu lượng truy cập tăng đột biến.